화장품 효능 광고와 임상 표시
읽는 법

포장이나 온라인 상세페이지에 적힌 문구 하나가 소비자의 선택을 크게 좌우합니다. 그래서 화장품법은 표시와 광고에 담긴 사실 관련 내용을 광고주가 직접 증명하도록 하는 실증 제도를 두고 있습니다. 문구 뒤에 있는 규정을 알면 광고를 더 정확하게 읽을 수 있습니다.

화장품법이 광고를 규제하는 틀

화장품법 제13조는 부당한 표시·광고 행위를 금지합니다. 소비자가 잘못된 정보로 제품을 고르지 않도록 하려는 취지이며 식약처는 관리 지침과 실증 규정으로 세부 기준을 정해 두고 있습니다. 이 틀 안에서 광고주는 자유롭게 문구를 쓸 수 있는 대신 그 내용을 뒷받침할 근거를 항상 준비해 둬야 합니다.

금지되는 표시·광고 유형

화장품법과 식약처 지침이 정하는 부당한 표시·광고 유형은 여러 갈래로 나뉩니다. 아래 표로 정리했습니다.

이 밖에도 저속하거나 혐오감을 주는 표현·도안·사진을 쓰는 광고 역시 금지 대상입니다. 공통점은 소비자가 사실과 다르게 이해하거나 잘못된 기대를 갖게 만든다는 것입니다.

"임상적으로 입증됨"이라는 말이 뜻하는 것

화장품 광고에서 임상이라는 말은 인체적용시험을 가리키는 경우가 많습니다. 인체적용시험은 표시·광고 내용을 증명할 목적으로 사람을 대상으로 진행하는 시험이나 연구를 뜻합니다.

식약처가 근거 제출을 요청하면 광고주는 15일 안에 실증 자료를 내야 합니다. 실증 자료는 인체적용시험 결과이거나 그에 못지않게 믿을 만한 다른 시험·조사 자료, 관련 논문 등입니다. 정해진 기간 안에 자료를 내지 못하면 그 광고는 중단 명령을 받습니다.

그래서 임상 테스트를 거쳤다는 문구 자체는 그 제품이 근거를 갖추고 있다는 신호로 볼 수 있지만, 몇 명을 대상으로 몇 주 동안 진행했는지까지는 문구만으로 알기 어렵습니다. 구체적인 시험 방법과 대상 인원이 궁금하다면 제조사에 직접 문의해 확인하시기 바랍니다.